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社会のためになる問いを探究するリサーチとプランニングの会社、QO株式会社（代表取締役社長：恒藤優／本社：東京都中央区、以下「QO」）は本日、マーケティング・シンクタンク「MACRO INSIGHT LAB」（マクロ インサイト ラボ、略称：MIL／ミル）を設立し、あわせてMIL公式サイトを開設しました。
公式サイトでは、社会潮流を起点に市場創造の着想を得るアプローチを解説したレポート「生活者マクロトレンド2026 解説編」と、ホワイトペーパー2本を公開しました。

MILは、まだ言葉になっていない生活者の欲求と、それが束になって現れる社会の動きを「時代のインサイト」として研究し、ナレッジとして公開し、企業の市場創造に実装するマーケティング・シンクタンクです。

■ レポート「生活者マクロトレンド2026 解説編」

「生活者マクロトレンド2026 解説編」は、社会潮流を起点に市場創造の着想を得るためのアプローチを解説するレポートです。扱うのは、潮流の捉え方と、自社のマーケティングへの活かし方です。2026年に見いだした潮流のひとつ「手応えのプレミアム化」を題材に、社会潮流と生活者インサイトをセットで捉える「時代のインサイト」の考え方、兆しの背景と生活者の満足の源泉について仮説を立てる「見立て」の組み立て方、既存商品の見直しや新規の商品開発、コミュニケーション開発への活かし方までを紹介します。

• 01 なぜ社会潮流を起点にするのか
• 02 「見立て」という捉え方
• 03 ケーススタディ：手応えのプレミアム化
• 04 自社のマーケティングに、どう活かすか
• 05 時代のインサイトを、広く深く捉える

生活者マクロトレンドは、2026 解説編、2026 総集編、2027 未来洞察編の3部作で刊行します。2026 総集編は10月14日（水）の設立記念セミナー第1弾で、2027 未来洞察編は11月の第2弾で解説します。

■ 同時公開のホワイトペーパー

• 「社会潮流から、市場をつくる。」 MILが実務の中で活用している見立てのメソッドを、自社のテーマに適用できるフレームワークとして紹介します。
• 「いいインサイトの見分け方」 筋の良いインサイトの条件と、マーケティングへの活かし方を解説します。

■ 公式サイトの主なコンテンツ

研究の成果や方法論を順次お届けします。

• Knowledge：時代のインサイトを読み解くレポートやホワイトペーパーを公開します。
• Database：インサイト共感調査で検証してきた見立てを、テーマごとに掲載します。
• Solution：時代のインサイトを企業のマーケティング活動に実装する、4つのソリューションを紹介します。

▼ MACRO INSIGHT LAB 公式サイト
https://mil.q4one.co.jp/

■ MACRO INSIGHT LAB について

MILは、業界の区切りにとらわれずに社会全体の動きを捉え、企業が自社カテゴリーの外側から市場創造の着想を得られるよう、研究と発信を行います。世の中に表れはじめた兆しから時代のインサイトを見立て、インサイト共感調査で生活者の共感を検証しています。

• 所長：伊東 伸（QO株式会社 取締役専務執行役員 兼 マーケティングプランニング本部長）
• 副所長 兼 Chief Brand Officer：恒藤 優（QO株式会社 代表取締役社長）

上記に加え、インサイト・フェロー5名ほかを含む計10名で運営します。詳細は公式サイトの Members をご覧ください。

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